Retargeting, znany także jako remarketing, to technika marketingowa, która pozwala na dotarcie do osób, które wcześniej odwiedziły naszą stronę internetową, ale nie dokonały pożądanej akcji. Jest to niezwykle skuteczne narzędzie, które pozwala na zwiększenie konwersji i poprawę efektywności kampanii reklamowych. W tym artykule przedstawimy różnorodne techniki retargetingu, które można wykorzystać w kampaniach reklamowych, aby osiągnąć lepsze wyniki.
Co to jest retargeting?
Retargeting to technika marketingowa, która polega na wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili naszą stronę internetową, ale nie dokonali zakupu lub nie wykonali innej pożądanej akcji. Działa on na zasadzie śledzenia użytkowników za pomocą plików cookie, które pozwalają na identyfikację osób odwiedzających stronę. Dzięki temu możliwe jest wyświetlanie im spersonalizowanych reklam, które zachęcą do powrotu na stronę i dokończenia rozpoczętej akcji.
Retargeting jest szczególnie skuteczny, ponieważ pozwala na dotarcie do osób, które już wykazały zainteresowanie naszymi produktami lub usługami. Użytkownicy, którzy odwiedzili naszą stronę, ale nie dokonali zakupu, są bardziej skłonni do konwersji niż ci, którzy nigdy nie mieli kontaktu z naszą marką. Dzięki retargetingowi możemy przypomnieć im o naszej ofercie i zachęcić do powrotu na stronę.
Istnieje wiele technik retargetingu, które można wykorzystać w kampaniach reklamowych. Każda z nich ma swoje zalety i wady, a wybór odpowiedniej techniki zależy od celów kampanii oraz specyfiki branży. W kolejnych sekcjach przedstawimy najpopularniejsze techniki retargetingu oraz ich zastosowanie w praktyce.
Retargeting dynamiczny
Retargeting dynamiczny to technika, która pozwala na wyświetlanie spersonalizowanych reklam na podstawie działań użytkownika na stronie internetowej. Dzięki temu możliwe jest wyświetlanie dokładnie tych produktów, które użytkownik oglądał na stronie, co zwiększa szansę na konwersję.
Aby wdrożyć retargeting dynamiczny, konieczne jest zastosowanie odpowiednich narzędzi i technologii, które umożliwią śledzenie działań użytkowników na stronie. Przykładem takiego narzędzia jest Facebook Dynamic Ads, które pozwala na automatyczne tworzenie reklam na podstawie katalogu produktów i działań użytkowników. Dzięki temu możliwe jest wyświetlanie spersonalizowanych reklam, które są bardziej skuteczne niż tradycyjne reklamy.
Retargeting dynamiczny jest szczególnie skuteczny w branżach e-commerce, gdzie użytkownicy często porzucają koszyki zakupowe lub przeglądają wiele produktów przed dokonaniem zakupu. Wyświetlanie im spersonalizowanych reklam z produktami, które oglądali, może zachęcić ich do powrotu na stronę i dokończenia zakupu.
Retargeting na podstawie zaangażowania
Retargeting na podstawie zaangażowania to technika, która polega na wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy wykazali określony poziom zaangażowania na stronie internetowej. Może to być np. odwiedzenie określonej liczby stron, spędzenie określonej ilości czasu na stronie, czy wykonanie określonej akcji, takiej jak zapisanie się na newsletter.
Aby wdrożyć retargeting na podstawie zaangażowania, konieczne jest śledzenie działań użytkowników na stronie i segmentowanie ich na podstawie poziomu zaangażowania. Przykładem narzędzia, które umożliwia takie śledzenie, jest Google Analytics, które pozwala na tworzenie segmentów użytkowników na podstawie różnych kryteriów. Dzięki temu możliwe jest wyświetlanie reklam tylko tym użytkownikom, którzy wykazali określony poziom zaangażowania.
Retargeting na podstawie zaangażowania jest szczególnie skuteczny w branżach, gdzie proces zakupowy jest długi i skomplikowany. Wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy wykazali wysoki poziom zaangażowania, ale nie dokonali zakupu, może przypomnieć im o naszej ofercie i zachęcić do dokończenia procesu zakupowego.
Retargeting na podstawie wyszukiwań
Retargeting na podstawie wyszukiwań to technika, która polega na wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy wyszukiwali określone słowa kluczowe w wyszukiwarkach internetowych. Dzięki temu możliwe jest dotarcie do osób, które wykazują zainteresowanie określonymi produktami lub usługami.
Aby wdrożyć retargeting na podstawie wyszukiwań, konieczne jest wykorzystanie narzędzi reklamowych, takich jak Google Ads, które pozwalają na tworzenie kampanii reklamowych na podstawie słów kluczowych. Dzięki temu możliwe jest wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy wyszukiwali określone frazy, co zwiększa szansę na konwersję.
Retargeting na podstawie wyszukiwań jest szczególnie skuteczny w branżach, gdzie użytkownicy często korzystają z wyszukiwarek internetowych, aby znaleźć produkty lub usługi. Wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy wykazują zainteresowanie określonymi frazami, może zachęcić ich do odwiedzenia naszej strony i dokonania zakupu.
Retargeting w mediach społecznościowych
Retargeting w mediach społecznościowych to technika, która polega na wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy odwiedzili naszą stronę internetową lub wykazali określone zaangażowanie w mediach społecznościowych. Dzięki temu możliwe jest dotarcie do osób, które już miały kontakt z naszą marką, i zachęcenie ich do powrotu na stronę.
Aby wdrożyć retargeting w mediach społecznościowych, konieczne jest wykorzystanie narzędzi reklamowych, takich jak Facebook Ads czy Instagram Ads, które pozwalają na tworzenie kampanii reklamowych na podstawie działań użytkowników na stronie internetowej i w mediach społecznościowych. Dzięki temu możliwe jest wyświetlanie spersonalizowanych reklam użytkownikom, którzy wykazali określone zaangażowanie.
Retargeting w mediach społecznościowych jest szczególnie skuteczny, ponieważ media społecznościowe są częścią codziennego życia wielu osób. Wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy już mieli kontakt z naszą marką, może przypomnieć im o naszej ofercie i zachęcić do powrotu na stronę.
Retargeting na podstawie segmentacji demograficznej
Retargeting na podstawie segmentacji demograficznej to technika, która polega na wyświetlaniu reklam użytkownikom na podstawie ich danych demograficznych, takich jak wiek, płeć, lokalizacja czy zainteresowania. Dzięki temu możliwe jest dotarcie do osób, które są bardziej skłonne do konwersji.
Aby wdrożyć retargeting na podstawie segmentacji demograficznej, konieczne jest wykorzystanie narzędzi reklamowych, takich jak Google Ads czy Facebook Ads, które pozwalają na tworzenie kampanii reklamowych na podstawie danych demograficznych użytkowników. Dzięki temu możliwe jest wyświetlanie spersonalizowanych reklam, które są bardziej skuteczne.
Retargeting na podstawie segmentacji demograficznej jest szczególnie skuteczny w branżach, gdzie określone grupy demograficzne są bardziej skłonne do konwersji. Wyświetlanie reklam użytkownikom na podstawie ich danych demograficznych pozwala na bardziej precyzyjne targetowanie i zwiększa szansę na konwersję.
Retargeting na podstawie porzuconych koszyków
Retargeting na podstawie porzuconych koszyków to technika, która polega na wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy dodali produkty do koszyka, ale nie dokonali zakupu. Dzięki temu możliwe jest przypomnienie im o produktach i zachęcenie do dokończenia zakupu.
Aby wdrożyć retargeting na podstawie porzuconych koszyków, konieczne jest zastosowanie odpowiednich narzędzi i technologii, które umożliwią śledzenie porzuconych koszyków i wyświetlanie spersonalizowanych reklam. Przykładem takiego narzędzia jest Google Ads, które pozwala na tworzenie kampanii reklamowych na podstawie działań użytkowników na stronie internetowej.
Mateusz Mazur